A Wikipedia sempre se orgulhou de ser uma enciclopédia livre, sem qualquer vínculo com empresas, governos ou corporações. Seria essa autonomia que, em tese, lhe permitiria ser completamente imparcial, informando e dialogando com seus usuários da forma mais isenta possível.

Mais eis que, por não estar conseguindo se sustentar financeiramente, a Wikimedia Foundation, fundação que cuida da Wikipedia, acaba de fechar uma parceria com a Telefonica. A partir de agora, a Telefonica poderá usar todos os aplicativos da Wikimedia (inclusive a Wikipedia) em seus produtos e serviços. Em troca, oferecerá suporte e patrocínio aos projetos da fundação, pagando contas e oferecendo incentivos.

A dúvida que fica é: a Telefonica tentará intervir a seu favor na imparcialidade da Wikipedia? Agora que a Wikipedia não é mais livre, seus verbetes ainda são tão confiáveis? Como a parceria é de três anos, ainda teremos um bom tempo para descobrir…

“E tudo termina em dinheiro”. Para essa campanha do jornal português Económico, a Fischer Portugal apresentou líderes comunistas em notas reais, que circulam ainda hoje em países que são (ou já foram) ícones do socialismo pelo mundo. Uma prova de que viajar pode sempre render grandes ideias para um publicitário.

Para mostrar como qualquer evento mundial pode se tornar uma grande campanha publicitária, nada melhor que o exemplo do Facebook: agora, os aplicativos de jogos que compõem o sistema estão com uma campanha para ajudar o Haiti.

O Farmville (aplicativo semelhante ao Fazendinha Feliz, do Orkut), por exemplo, vende uma certa semente de milho e reverte todo o dinheiro para ajudar as vítimas do terremoto que assolou o país. Outros aplicativos, como o Mafia Wars e o Zynga Poker também possuem produtos especiais para auxiliar os desabrigados.

Está dando certo – até agora, mais de U$$ 1,2 milhão de dólares já foram arrecadados.

Para provar que ainda é possível fazer propaganda sem nenhum photoshop, a ALMAP BBDO decidiu lançar uma campanha de verão para as Havaianas em que tudo – tudo mesmo – é montado e fotografado sem alterações. O making of você encontra no site das havaianas: http://www.havaianas.com.br/ .

Depois de anos com a mesma marca, a Peugeot anunciou hoje, em Paris, que a sua logo vai passar por uma recauchutada. Uma prova de que mesmo empresas com logotipos mundialmente conhecidos precisam de uma mudança de vez em quando. Veja agora como fica o leão que representa a empresa:

Isso que é sorte! A Weatherproof Garment encontrou uma foto da Associated Press em que o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, está vestindo um dos casacos da grife. Então, solicitaram a foto em alta resolução, utilizaram uma lupa para confirmar que o casaco era mesmo da marca e estamparam a foto em um outdoor em plena Times Square.

A peça já mudou de nome e passa a ser conhecida como “a jaqueta Obama” no catálogo online da Weatherproof. Seu slogan? “Uma líder em estilo”. A Casa Branca, claro, declara que não autorizou o uso da foto.

Uma das melhores campanhas publicitárias de 2009 certamente foi da Volkswagen. Em um projeto ambicioso para provar que diversão e felicidade são o primeiro passo para mudar o mundo, a montadora criou escadas que tocavam como notas de piano e lixeiras que cantarolavam quando você jogava lixo dentro delas.

O resultado foi fantástico: as pessoas abandonaram a escada rolante só para se divertir com as notas musicais enquanto subiam e passaram a jogar lixo… no lixo, que é o lugar onde ele deve estar.

Um exemplo de como a propaganda pode alterar as vendas não só da empresa responsável, mas também de outros ramos de produção: em 2008, o McDonald’s inovou ao colocar em Chicago um outdoor onde verduras cresciam de verdade ao longo da semana.

A população acompanhou o crescimento das palavras “saladas frescas” formadas pelas próprias saladas do cardápio natural dessa rede de fast-foods. Com isso, não só a venda de saladas no Mc Donald’s aumentou, mas a venda de sementes dessas verduras também, segundo relatam vendedores locais.

Pois é… quem disse que um outdoor criativo não faz o lucro crescer?

O Desencannes é um evento de publicidade brasileiro que elege as peças com as melhores sacadinhas, mas que o cliente nunca deixaria divulgar. Ou seja: o que vale é a graça, não o efeito comercial. Na edição de 2009, algumas piadas foram imperdíveis. Por isso, postamos abaixo as melhores.

O resto você confere no site www.desencannes.com.br .

Quem se lembra do nome da vilã da novela “A Favorita”?

Fujioka: desde 1964 revelando filmes para você.

Propaganda para a Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

Depois de transformar as suas frutas em capa de revista e título de filme, a Hortifruti lança agora uma campanha que as transforma em letra de música. Em outdoors espalhados por todo o estado do Rio de Janeiro e do Espírito Santo, músicas famosas são alteradas para citar as frutas mais saudáveis e deliciosas da empresa.

No primeiro, a graviola é o tema: “Amanheceu/peguei graviola/botei na sacola/e fui viajar” parodia “Amanheceu, peguei a viola”, de Ricardo Teixeira. Na segunda, “Já chegou melão, calor no coração/a festa vai começar” promete colocar a Hortifruti no ritmo do verão do Sudeste.

As peças podem ser vistas no site da MPPublicidade, agência responsável pela ideia: http://www.mppublicidade.com.br/