A Wikipedia sempre se orgulhou de ser uma enciclopédia livre, sem qualquer vínculo com empresas, governos ou corporações. Seria essa autonomia que, em tese, lhe permitiria ser completamente imparcial, informando e dialogando com seus usuários da forma mais isenta possível.

Mais eis que, por não estar conseguindo se sustentar financeiramente, a Wikimedia Foundation, fundação que cuida da Wikipedia, acaba de fechar uma parceria com a Telefonica. A partir de agora, a Telefonica poderá usar todos os aplicativos da Wikimedia (inclusive a Wikipedia) em seus produtos e serviços. Em troca, oferecerá suporte e patrocínio aos projetos da fundação, pagando contas e oferecendo incentivos.

A dúvida que fica é: a Telefonica tentará intervir a seu favor na imparcialidade da Wikipedia? Agora que a Wikipedia não é mais livre, seus verbetes ainda são tão confiáveis? Como a parceria é de três anos, ainda teremos um bom tempo para descobrir…

Para mostrar como qualquer evento mundial pode se tornar uma grande campanha publicitária, nada melhor que o exemplo do Facebook: agora, os aplicativos de jogos que compõem o sistema estão com uma campanha para ajudar o Haiti.

O Farmville (aplicativo semelhante ao Fazendinha Feliz, do Orkut), por exemplo, vende uma certa semente de milho e reverte todo o dinheiro para ajudar as vítimas do terremoto que assolou o país. Outros aplicativos, como o Mafia Wars e o Zynga Poker também possuem produtos especiais para auxiliar os desabrigados.

Está dando certo – até agora, mais de U$$ 1,2 milhão de dólares já foram arrecadados.

Para provar que ainda é possível fazer propaganda sem nenhum photoshop, a ALMAP BBDO decidiu lançar uma campanha de verão para as Havaianas em que tudo – tudo mesmo – é montado e fotografado sem alterações. O making of você encontra no site das havaianas: http://www.havaianas.com.br/ .

Isso que é sorte! A Weatherproof Garment encontrou uma foto da Associated Press em que o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, está vestindo um dos casacos da grife. Então, solicitaram a foto em alta resolução, utilizaram uma lupa para confirmar que o casaco era mesmo da marca e estamparam a foto em um outdoor em plena Times Square.

A peça já mudou de nome e passa a ser conhecida como “a jaqueta Obama” no catálogo online da Weatherproof. Seu slogan? “Uma líder em estilo”. A Casa Branca, claro, declara que não autorizou o uso da foto.

Uma das melhores campanhas publicitárias de 2009 certamente foi da Volkswagen. Em um projeto ambicioso para provar que diversão e felicidade são o primeiro passo para mudar o mundo, a montadora criou escadas que tocavam como notas de piano e lixeiras que cantarolavam quando você jogava lixo dentro delas.

O resultado foi fantástico: as pessoas abandonaram a escada rolante só para se divertir com as notas musicais enquanto subiam e passaram a jogar lixo… no lixo, que é o lugar onde ele deve estar.

Um exemplo de como a propaganda pode alterar as vendas não só da empresa responsável, mas também de outros ramos de produção: em 2008, o McDonald’s inovou ao colocar em Chicago um outdoor onde verduras cresciam de verdade ao longo da semana.

A população acompanhou o crescimento das palavras “saladas frescas” formadas pelas próprias saladas do cardápio natural dessa rede de fast-foods. Com isso, não só a venda de saladas no Mc Donald’s aumentou, mas a venda de sementes dessas verduras também, segundo relatam vendedores locais.

Pois é… quem disse que um outdoor criativo não faz o lucro crescer?

O resto você confere no site www.desencannes.com.br .

Quem se lembra do nome da vilã da novela “A Favorita”?

Fujioka: desde 1964 revelando filmes para você.

Propaganda para a Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

Depois de transformar as suas frutas em capa de revista e título de filme, a Hortifruti lança agora uma campanha que as transforma em letra de música. Em outdoors espalhados por todo o estado do Rio de Janeiro e do Espírito Santo, músicas famosas são alteradas para citar as frutas mais saudáveis e deliciosas da empresa.

No primeiro, a graviola é o tema: “Amanheceu/peguei graviola/botei na sacola/e fui viajar” parodia “Amanheceu, peguei a viola”, de Ricardo Teixeira. Na segunda, “Já chegou melão, calor no coração/a festa vai começar” promete colocar a Hortifruti no ritmo do verão do Sudeste.

As peças podem ser vistas no site da MPPublicidade, agência responsável pela ideia: http://www.mppublicidade.com.br/

Até o fim de 2009, o Google pretende dar acesso à nova versão do Orkut para todos os usuários do sistema. Por isso, se você ainda não a tem, não precisa mais se preocupar em ficar pedindo convites para seus amigos.

Segundo o Google, a decisão de permitir que todos tenham acesso ao “Novo Orkut” aconteceu graças à repercussão positiva que a configuração teve para os internautas. Pode até ser. Mas que dar os convites iniciais apenas a um grupo de pessoas teve mesmo todo o jeito de uma grande jogada de marketing, isso ninguém pode negar.

Você já se perguntou por que sites de download como o Rapidshare não sofrem penalidades por permitirem o acesso a filmes e músicas de conteúdo privado?

Bem, a questão legal é muito mais difícil do que parece. Muitos desses sites, inclusive o próprio Rapidshare, se beneficiam de leis de países mais liberais com essa questão de copyright, como a Alemanha e a Suiça. Por isso, os sites são operados nesses países.

Já o Google, que opera em sede norte-americana, está sendo processado por permitir o acesso a esses links. Segundo a gravadora Blue Destiny Records, o Google apresenta vários de seus anunciantes, como o Rapidshare, em espaço privilegiado nos seus motores de busca. Assim, aumenta o número de acessos ao site, e conseqüentemente o número de downloads de material privado.